湖南生态旅游为何“出圈”更“出彩”

生态旅游是践行绿水青山就是金山银山理念的重要载体，更是推动林业高质量发展、助力乡村振兴的关键抓手。近年来，湖南省林业局深入落实国家林草局各项部署及湖南省委、省政府“建设世界知名旅游目的地”决策要求，不断探索生态旅游宣传与产业发展深度融合新模式，让湖南的绿水青山既“出圈”走红，又“出彩”提质，全省生态旅游产业呈现蓬勃发展态势。在日前召开的国家林草局林草种苗司全国生态旅游视频工作会议上，湖南省生态旅游宣传推广工作作为全国典型经验交流分享。

品牌引领，让绿水青山有“招牌”易“出圈”

品牌是生态旅游宣传的核心抓手，更是绿水青山走出湖南、走向全国的“金字招牌”。湖南省林业局立足“三湘四水”生态禀赋与文化底蕴，以培育特色节庆为重点，成功打造具有辨识度和影响力的“三湘四水・自然之美”生态旅游品牌，为宣传“出圈”奠定基础。

依托这一核心品牌，湖南重点培育两大标志性节庆IP——连续举办20届的张家界森林保护节、连续举办16届的阳明山“和”文化生态旅游节。经过多年打磨，两大节庆已成为彰显湖南生态特色、传递生态理念的重要载体。2025年4月，湖南省林业局主办阳明山“和”文化生态旅游节，深度挖掘人与自然和谐共生的生态文化内涵，以“1+5”模式策划开幕式、生态文化研讨、民俗体验等六大主体活动，实现生态与文化、传统与现代的深度融合。该活动累计触达超千万人次，开幕式直播实时观看量达800万人次，全方位展现湖南生态人文之美，不仅让该活动成为全国生态旅游节庆的亮点，更以品牌IP为纽带，让湖南绿水青山被更多人熟知，有效推动湖南生态旅游“出圈”传播。

宣传创新，让绿水青山有“流量”能“出彩”

打破传统宣传局限，顺应融媒体发展趋势，构建多元化、立体化宣传推广体系，让湖南绿水青山既聚“流量”，又提“品质”，实现从“出圈”走红到“出彩”提质的升级，让生态旅游宣传既有热度，又有实效。

打造四季主题，激活全季宣传热度。结合湖南自然景观季节变化特征，策划推出“春赏花、夏避暑、秋观色、冬赏雪”四季主题宣传活动，发布赏花地图、避暑胜地等特色内容，成功激活“赏花经济”“避暑经济”等生态旅游新业态，让湖南绿水青山四季有看点、四季有热度。

借力新媒体直播，打造沉浸式宣传场景。2025年3月，省林业局联合潇湘晨报、怀化市委宣传部等单位，策划推出“带你看怀化的花花世界”系列直播，聚焦通道侗寨桃花、洪江安江油菜花、洪江大崇梨花三大特色场景，将生态旅游推介与民俗体验、产业解密深度融合，多平台同步播出，总播放量突破222.4万人次，全网话题阅读量超500万，成为全国春季生态旅游新媒体宣传典范，让怀化绿水青山成为“网红打卡地”，实现流量与口碑双丰收。

举办特色赛事，以视觉盛宴彰显生态之美。自2023起，湖南已成功举办两届自然保护地“敏知万象”野生动植物监测识别比赛；2025年创新开展湖南省自然保护地“随手拍”摄影四季赛，吸引省内外800余名摄影爱好者、超百家自然保护地机构参与，累计征集作品近万幅，用镜头定格湖南自然保护地的秀美风光与生态保护成果，进一步擦亮“三湘四水・自然之美”生态旅游品牌，让生态宣传既有美感，又有深度。

多元化的宣传创新举措持续赋能。2025年全省生态旅游接待游客达3.31亿人次，实现综合收入1900.28亿元，较2024年分别增长11.94%、7.91%，生态旅游已成为湖南文旅消费的重要增长极，让绿水青山的“流量”成功转化为发展“增量”，实现宣传“出彩”、产业提质。

数据赋能，让绿水青山宣传有“精度”有“效度”

数据精准是生态旅游宣传的科学支撑，更是推动产业发展从“广撒网”向“精准滴灌”转变的关键。湖南省林业局对标国家林草局要求，建立健全生态旅游统计监测与信息发布体系，以精准数据为抓手，让绿水青山的宣传更具精度，落地更有效度。

自2022年起，全省选取82家覆盖主要生态旅游目的地的省级数据采集样本单位，构建覆盖重要节假日、季度、年度的常态化统计测算与动态报送机制，全面精准掌握生态旅游市场发展态势，为宣传策略优化、宣传重点调整提供科学依据。2025年，通过湖南林业官网、官微等平台发布的春节、“五一”、国庆等黄金周生态旅游动态信息超50篇，被央视网等多家权威媒体广泛转载，既让社会各界及时了解湖南生态旅游发展成效，扩大宣传影响力，又为各级林业和文旅部门制定产业政策、优化宣传推广策略提供了坚实数据支撑，让绿水青山的宣传更贴合市场需求、契合游客期待。

湖南省林业局表示，立足现有成效，将以生态优先、绿色发展为导向，持续推动生态旅游宣传与产业发展深度融合，以宣传为抓手激活生态旅游市场活力，推动生态资源与文旅产业、乡村振兴深度结合，让绿水青山不仅成为湖南的生态名片，更成为推动地方发展的经济名片，实现生态美、产业兴、百姓富的有机统一，为全国生态旅游宣传推广与高质量发展贡献湖南经验、提供湖南样板。

（来源：中国绿色时报 陈双兰）

中国林业生态发展促进会发布